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云端共赢抖音代运营:聊聊抖音广告的四种形式

发布时间:2020-07-30 09:57     来源:抖音代运营

  抖音的新生代用户正在成为商家们大浪淘金的目标对象。如何优化头条系广告的投放又再一次成为了商家们的难题。今天云端共赢抖音代运营就来聊聊抖音广告的四种形式:

  一、开屏广告

  开屏广告是一种强曝光的形式,打开App时第一时间出现的全屏广告,具有更强的视觉冲击效果,常见于流量和日活高的应用。

  展现规则:静态、动态和视频三类广告时间分别为3、4、5秒,支持展示和落地页跳转。

  计价方式:CPT(按时间收费),广告主根据投放时间出价,不受曝光次数影响;CPM(千人成本),一般根据购买的用户标签进行定价,每千次曝光竞价起步价在4元。

  二、信息流广告

  信息流广告根据用户兴趣和上下文浏览来推送,相比强曝光的广告形式更原生,定向更精准,可互动的特性也有利于用户加深品牌印象。

  展现规则:一般是在第3-4位出现,按文字链跳转又分为以下三类。

  1、落地页广告:跳转H5,常见于培训课程,广告主一般会利用表单来获取用户信息提高转化率。

  2、下载页广告:跳转应用下载页,常见于游戏、教育类App。

  3、购物页广告:跳转电商平台店铺,常见于服饰、美妆、母婴等品牌。

  计价方式:CPC(点击收费),竞价起步单价0.2元;CPA(实际投放效果计价),按照电话咨询量、App下载量、表单提交量进行计费。

  三、挑战赛广告

  抖音挑战赛根据广告主需求进行定制推广,类似于话题,但设有专门的话题页面。常见的挑战赛常吸引用户使用指定贴纸拍摄上传视频,利用创意和互动来进行排名送出奖品,常见于美食类产品。

  展现规则:有专门的挑战赛话题和界面,支持收藏

  计价方式:定制价

  四、达人带货广告

  最初的达人带货限于视频植入或纯软广,抖音小店开通后,达人带货变得更加方便,在主屏上就可以进入小店完成下单转化。相比前几种广告,带货类广告的转化更加直接。

  展现规则:视频植入或跳转抖音小店

  计价方式:1、直接接触达人,计价由双方决定

       2、通过第三方平台接触达人,按照粉丝规模计价

 

云端共赢抖音代运营:聊聊抖音广告的四种形式